卡百利艺术涂料十大品牌凭什么如此疯狂？

2021年前三季度（1-9月），卡百利艺术涂料品牌已完成了去年全年销售额，第四季度还在全力冲刺，并力争实现“2021年销售额同比去年增长50%”的年初制定目标。

对于一家艺术涂料头部品牌来说，在今年疫情反反复复的市场环境下，加上原材料一路上涨的不利因素，意大利卡百利艺术涂料软装能在2021年继续保持高歌猛进的增长势头，这份成绩实属不易，有望继续巩固其在艺术涂料行业的前2强地位。

广东卡百利新材料科技有限公司在多份艺术涂料榜单中名列前茅，2020年度销售额再创新高点。而在今年，截止目前，卡百利已经拥有全国代理商1000+，终端门店1300+，服务超过120万+消费者家庭，在艺术涂料行业继续保持领先地位。

产品研发，“双核”新引擎

2021年，意大利卡百利艺术涂料软装经过长期专项研究，终于研发出了具有抗菌抗病毒功能的涂料——卡百利抗菌抗病毒净味壁膜。据了解，这种涂料不仅具备以往的防霉防潮、防水防裂、祛甲醛等功能，还具有强大的抗菌抗病毒功能，“双核”新引擎，强势防御。

另外，在新品研发上，卡百利继续保持着每年发布2-3款新品的节奏。2021年，卡百利推出了“维罗纳”、“佛罗伦萨”、“微水泥”三款新品，均为目前装修市场上广受消费者青睐的墙面产品，受到了全国经销商的交口称赞。至此，卡百利已达到21大产品系列，成为艺术涂料行业产品体系最丰富的企业。

与此同时，卡百利2021年还推出了“梵高色彩系列”和“生活方式系列”，并于7月20日广州建博会上举行了盛大的“致敬梵高，有态度的生活方式”发布会，卡百利每一款产品，都有一个梵高故事，并对应了一种生活方式。目前，梵高色彩系列已经应用在了卡百利21大产品系列当中，为消费者提供更丰富多彩、更个性化的家居色彩搭配解决方案。

品牌营销，“海陆空”全方位覆盖

“卡百利哪来这么多钱？”

针对卡百利2021年在品牌营销方面的众多大手笔投入，众多业内人士均充满疑惑，作为艺术涂料的头部品牌，能做到每年过千万的品牌营销投入，其魄力确实令整个艺术涂料行业为之侧目。

2021年，卡百利的品牌投入海陆空全面铺开，地毯式轰炸，百度、抖音、头条、淘宝、户外、微信朋友圈、住小帮、高铁等。

今年1月，签约抖音系；3月，签约全球著名的DRD设计研究院，着手品牌SI系统升级，品牌IP打造。4月，再次签约红星美凯龙；同样4月，签约阿里系；5月，签约腾讯系，与腾讯家居橙心互动达成合作；6月，签约兆讯传媒，全国高铁广告大面积投放；7月，签约百度系，继续深度布局数字化新零售平台；8月，携手金牌厨柜、诺贝尔瓷砖&塞尚印象瓷砖缔造新联售，共造“中国匠心家装直播节”活动；9月，联袂清华大学色彩研究所宋文雯女士，达成空间色彩研究合作；同样9月，签约华铁传媒，“卡百利艺术涂料·软装”冠名高铁专列即将来袭......

事实上，卡百利2021年过千万的品牌营销投入，绝不是打无准备的仗，而是通过品牌营销的“海陆空”全方位立体化覆盖，实现“线上引流+线下成交”的新零售无缝对接，打通店面成交“最后一公里”，同时跳出行业看企业，不断拥抱大家居整合软装、家居上下游产业链资源，打破固定的商业思维，实现品牌的转型升级。

赋能终端，“3030”星火计划

今年年初，卡百利艺术涂料品牌将2021年定调为“冲锋年”，在全新战略指导下，将在产品研发、品牌形象、IP打造、大牌赋能、终端市场、主动营销、口碑服务、数字化管理、企业文化等领域全面推进，在其他品牌“勒紧裤腰带过日子”之时，卡百利却反其道而行之。

“2020年受疫情影响，卡百利选择回归本质，苦练基本功，今年，我们选择全力冲击市场，为此，公司拿出了史上最大奖励政策，包括5台保时捷、20台宝马5系、20台宝马3系等，目标全国新增300家终端门店，巩固‘根据地’、强化‘解放区’、突破‘敌占区’，全力打好这场全国性的‘战役’。”卡百利中国总经理王辉表示。

今年3月，在安徽九华山举行的“卡百利首届奥斯卡盛典暨2021明星经销商财富峰会”上中，在2021年赋能终端领域，卡百利正式发布了“3030”星火计划。卡百利全国营销总监王东表示，正所谓“星星之火，可以燎原”，卡百利“3030”星火计划以及卡百利全新主动营销课程，将为卡百利全国每一位经销商带来实实在在的利益，助力门店业绩倍增。

值得一提的，2021年，卡百利的“核武器”——“卡百利数字门店业绩倍增系统”（又名卡百利“智慧门店”系统）正式上线，该系统的上线，可以说，让卡百利数字化商业系统如虎添翼，相信，以卡百利“智慧门店”系统、卡百利业务中台等为代表的数字化工具，必将在卡百利推进企业数字化、信息化转型的道路上发挥巨大的能量。

总之，卡百利2021年前三季度（1-9月）销售额能够完成去年全年销售额的成绩，是全体卡百利人齐心协力的结果，产品研发、品牌形象、IP打造、大牌赋能、终端市场、主动营销、口碑服务、数字化管理、企业文化等全面爆发，动作频频，让人目不暇接，机会始终为有准务的人留着，相信卡百利在第四季度还将给我们带来更多惊喜，让我们拭目以待。

（部分文字来源于“涂料经”）