卡百利“跨界”系列文章之三：打破“不务正业”的表象

提到卡百利，你最先想到的是什么——

是12月5日在2019广州设计周推出了“艺术涂料”新生模式，还是正在探索的“定位为做整装行业的名创优品”的整装平台整装“优橙整装”，抑或是那个服务前移、原装意大利进口的艺术涂料后起之秀？

这五年间，卡百利“花样”百出，不断“翻新”，逐渐让人“迷了眼”，“不务正业”难道要成为卡百利的“新常态”了吗？参展广州设计周期间，卡百利用一部品牌宣传短片《Follow Your Heart》做出了回应——“从心出发，做回自己”。

这是一则时长4分钟的精短视频，通过讲述职场老板、家庭主妇、邻家女孩和一对年轻情侣四个普通人在工作或生活中从“取悦别人、迷失自我”到“从心出发，找回自我”的故事，传递“Follow your heart”理念，致敬每一个与众不同的人。

“自2014年正式创立以来，卡百利便一直秉承着‘从心出发，做良心企业，让用户居住无忧’、‘打造一站式空间设计解决方案，为设计赋能’的企业使命与愿景。这五年，我无愧于心，卡百利无愧于心。‘不务正业’只是表象。”对此，广东卡百利新材料科技有限公司总经理王辉并无赘言。

广东卡百利新材料科技有限公司总经理王辉

对于“不务正业只是表象”这一话题，王辉本人并未展开，《涂料经》在这里斗胆地“过分解读”一下。

“不务正业”指丢下本职工作不做，去搞其他的事情；也指人整天游手好闲。显然，卡百利这五年并无将其本业艺术涂料搁置，终究以艺术涂料为圆心延伸，扩大经营范围，寻求新利润增长点，以抵消环境及成本所带来压力，滋养卡百利。

寻求新增长点

回顾过去5年时间，来自意大利的里雅斯特的卡百利艺术涂料，从零开始，做到在全国疯狂扩张900多家加盟店、600多家经销商，服务超过30万个家庭，销售额接近7000万（2018年数据），年均复合增长率超过100%的耀眼成绩，成为国内艺术涂料行业一匹货真价实的“黑马”。

卡百利出展2019广州设计周

人生不如意十之八九，难免会有所磕磕碰碰；企业亦是如此。2019年，中国经济下行，家居行业竞争巨变，用户需求发生变革，单品时代成为过去，成本上升、消费不旺、业务萎缩成为现状。卡百利自然也难逃压力。

若再固执于单一渠道、单一模式，将会给市场大潮所淹没。卡百利深谙此道，以艺术涂料为连接口，贯通软装与整装，并以构建卡百利大家居经济生态圈，成为“中国经济严冬期”卡百利销售发力点之一。

陈澹然在《寤言二·迁都建藩议》中说到：“不谋万世者，不足谋一时；不谋全局者，不足谋一域。”王辉曾坦言，跨界软装，试水整装，是他早就谋定的发展道路，也是行业发展大势面前的必然选择。

为艺术涂料增色

卡百利将2019年定义为“赋能新零售”年，不断扩充艺术涂料产品品类，打造最强卖货智慧门店，通过智能系统，实现门店可视化，精准化运营，数据化管理，提升客户体验，创造更多的用户口碑传播，用创新营销理念和互联网思维重塑业态结构与生态圈布局。

释义：赋能新零售

卡百利提出的“赋能新零售”，涵盖产品赋能、互联网赋能、设计赋能、培训赋能、科技赋能、施工赋能、分享赋能、服务赋能、品牌赋能、模式赋能。

卡百利为培训终端不遗余力

在这一年度主题指引下，今年2月20日举行的卡百利2019年经销商会议上，卡百利在正式宣布引进意大利纯进口壁膜、可降解甲醛的负离子壁膜&祛甲醛精华液、都灵雅绒、布鲁斯、天然贝壳片、罗马蚀刻、艺术墙基布等10多款新品，以及如阿尔卑斯、丝稠幻彩等旧品改良的市场热销产品。

此外，卡百利艺术焕新家软装供应链平台正式上线、卡百利私董会正式启动、311+1211终端赢利倍增赋能系统落地、卡百利4.0版本的旗舰店、SMS店的主题形象也都为“赋能新零售”做足了准备，成为卡百利2019年蓬勃发展的踏板，焕然一新从内而外散发出来。

结语

综上所述，从艺术涂料到“艺术涂料＋软装”，再到试水“整装＋”，卡百利并非只是单纯开拓新路，更乐意于将“变化”与“坚守”相勾连，与我们的生活进行了连接，贴合实际解决痛点，将时尚理念通过家居设计传递给中国消费者。

卡百利起家于艺术涂料，忠于艺术涂料。就像有卡百利粉丝充满坚定地感叹：王辉还是那个王辉，卡百利还是那个卡百利。

商业竞争的世界里没有末班车。卡百利改变的也许是商业模式，但是不变的是其对商业本质的理解与遵循；改变的也许是行业宏观环境，但是不变的是其独有的弹性适应力和反射弧。纵使卡百利“扩张不断”、“更新不停”、“新生永续”，但是卡百利一直“坚守初心、坚持做自己”。

王辉曾说，“创业需要勇气，更需要坚持，我的创业信条就是做最好的自己，死磕自己，每天坚持往好处做，我把卡百利当一棵树，每天努力的浇水施肥，坚持下去做，我相信它一定能长成一棵参天大树。”