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卡百利艺术涂料·软装
卡百利高铁冠名
“设计美好生活”号


11月16日，意大利卡百利艺术涂料·软装与华铁传媒在卡百利中国总部举行了“设计美好生活”号高铁冠名合作签约仪式，卡百利艺术涂料墙面品牌设计总监伍建军与华铁传媒销售总经理李建霞女士作为双方企业代表共同出席。



卡百利设计总监伍建军（左）与华铁传媒销售总经理李建霞女士


本次牵手中国高铁，是卡百利继今年6月品牌广告登陆广州、济南、南宁、西安等全国20多个高铁重点枢纽站之后，为了进一步提升品牌形象、创新营销的全新尝试，也是助力打开2022年新篇章，通过优质高铁媒体资源，打造品牌移动推广新窗口，拉开以高铁冠名的品牌推广时代的精彩序幕。

据了解，卡百利“设计美好生活”号高铁冠名专列首发仪式将于12月在广州南站举行。





搭载“中国速度”


现如今，高铁已成为国人出行首选的交通工具，和我们的生活工作息息相关，它所带来的客流量和传播力，能实现品牌高效精准传播，让品牌影响力更上一个台阶。数据显示，中国高铁从无到有，从有到优，现今中国高铁已成为走向世界的新名片。截至2020年底,我国铁路营业里程达14.6万公里，其中高铁3.8万公里，里程数达到全球第一。





华铁传媒作为中国大交通媒体智慧运营商，见证了中国铁路的飞速发展，也为户外广告的目标触达提供了重要资源。而高铁作为目前极其重要的交通枢纽，具有人流量大、客户群体广、传播速度快等独天德厚的优势，南来北往，跨越东西，贯穿整个中国。




和谐号CRH380B型高铁动车组覆盖区域图


本次卡百利冠名的高铁专列为“和谐号CRH380B型高铁动车组”，该专列链接广州、深圳、贵阳、昆明、杭州、上海、厦门、南京、郑州、兰州、天津、沈阳、武汉等全国60多个城市，全国覆盖华东、华南、华中、华北、东北等多个城市群，驰骋中华，纵贯南北。

卡百利设计总监伍建军表示，卡百利艺术涂料·软装作为艺术涂料行业头部品牌，之所以将营销目光放在高铁冠名领域，看重的正是中国高铁的速度与卡百利中国发展速度相得益彰，希望卡百利品牌搭乘中国速度，进一步将意式完美人居生活方式理念撒播中国。
“选择与华铁传媒强强联合，一方面是因为华铁传媒布局全国的高铁媒体网络，能够为品牌带来更高的曝光度，另一方面则是希望通过高铁让更多的乘客在乘坐高铁之余，率先了解到卡百利品牌信息，让更多消费者用上更健康、安全、环保的艺术涂料+软装产品。” 伍建军说。


开启“差异化营销”


冠名高铁，高投入、高效益。与普通传媒相比，高铁列车广告具有鲜明的传播特性和优势，直接锁定中高层受众群，广告曝光率与强化覆盖率100％，直击核心目标群体，这也造就了高铁媒体强大的品牌引领效应。
另外，高铁广告投放价格不菲，冠名高铁专列更是达到百万级别。而卡百利一掷千金，摒弃传统的宣传媒体及方式，选择高铁整车冠名，标新立异，不仅仅是为了彰显艺术涂料头部品牌的实力，更是瞄准了高铁广告的高收益和品牌效益。



卡百利设计总监伍建军（左）与华铁传媒销售总经理李建霞女士


首先，高投入带来的是高收益。特别是目前临近春运，数亿的客流量正在袭来。冠名高铁专列广告能吸引数亿人眼球，带来众多流量，有效扩大品牌影响力，为终端销售赋能。

其次，中国高铁的高端形象深入人心，符合意大利卡百利艺术涂料·软装——国际化艺术涂料软装品牌、艺术涂料头部品牌的高端品牌形象定位，带来良好的品牌效益。
第三，2021年，受疫情反复、原地产爆雷、原材料上涨、限产限电等因素影响，涂料行业受到了强烈的冲击，特别是终端市场。卡百利通过与华铁传媒合作，不仅为经销商提供了强有力的品牌支持，也表现了卡百利对当前市场复苏的信心，与抢占更广阔市场的雄心。
据介绍，本次高铁冠名专列，卡百利将品牌元素与高铁充分结合，通过播音、LED显示屏、头片、桌贴、海报文案等多种媒介形式，打好多元化媒体营销组合拳，直接触达消费者，进一步提升品牌曝光度、认知度和美誉度，撬动亿级传播声量，快速实现全国性规模化覆盖。


打造消费者品牌


强者，永远走在行业的前列。
当疫情反反复，当市场环境不佳，当大家都在“勒紧裤腰带过日子”准备提前“过冬”的时候，那些对市场“反其道而行之”开始进行大手笔品牌投入的企业，那些带头为行业带来市场信心的企业，正是为行业起到标杆榜样作用的企业，正是我们眼中的强者。
在艺术涂料细分领域，卡百利一直扮演着“开拓者”、“拓荒者”的角色。
无论是早期的经销商创业记录片《创业在路上》，还是如今的签约红星美凯龙、百度系、阿里系、头条系、腾讯系、知名设计机构DRD，以及联袂清华大学色彩研究所宋文雯老师达成空间色彩研究合作，或者携手金牌厨柜、诺贝尔瓷砖&塞尚印象瓷砖缔造新联售，共造“中国匠心家装直播节”活动，加上现在的高铁冠名，都在无时不刻地诠释着卡百利“不趋同，不随从”的品牌发展理念。


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当前，作为艺术涂料行业头部品牌，卡百利也在尝试着从“渠道品牌”向“消费者品牌”迈进，除了品牌营销直达终端消费者，在产品上，为每个系列设置了一个特定的场景和背后的小视频、小故事，如阿尔卑斯——爱宠一族（铲屎官）等，也是希望消费者在一个不经意的时刻、在一个特定的场景下能够联想到品牌，并感到小小的温暖或共鸣。



卡百利中国区总经理王辉


卡百利中国区总经理王辉曾表示，卡百利不一定大，但卡百利一定强。“只有潮退了才知道谁在裸泳”，任何行业做到最后，就是品牌的竞争，商业模式的竞争。

我们坚持“艺术涂料+软装”新零售，坚持差异化竞争，坚持“小而美”战略，拥抱大家居，拥抱数字化，打造自己的核心竞争力，打造属于自己的商业模式，走出“第二增长曲线”，尽管这条路很艰难，但卡百利不会放弃，因为卡百利的目标，是星辰大海。





艺术涂料行业正在加速进入爆发期，也将面临激烈的竞争。流量时代已接近尾声，未来想要在大浪淘沙的市场环境中突出重围，需要足够强的产品力和品牌力。

进入中国市场8年的卡百利目前还处于快速发展阶段，卡百利表示将一如既往地坚持品质初心和“敢打敢拼”、“不趋同、不随从”的创新精神，不断打磨产品和升级品牌，为消费者提供一站式家居色彩搭配解决方案，将意式完美人居生活方式理念撒播中国。