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2020年,艺术涂料行业“马太效应”愈加明显

作者:编辑:来源:发布日期:2020-12-11

信息摘要: 2020年,艺术涂料行业“马太效应”愈加明显


 

今年以来,一场疫情打乱了大家生活和工作的节奏,也打乱了市场的节奏。临近年关,最近在艺术涂料行业听到老板们说的最多的一句话就是“今年基本上是白干了,明年重新卷土重来”。

目前,在艺术涂料行业细分领域,品牌多如牛毛,并呈现“产品同质化+市场混战”的现象。数据显示,截止2020年底,艺术涂料市场大大小小的品牌超过300家,整个艺术市场容量在30亿左右。从2014年-2020年,艺术涂料行业年复合增长率均超过100%,市场份额进一步提升

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据媒体估算,未来5年-10年,艺术涂料市场份额将占整个中国装饰涂料市场的15%,甚至30%,即达到80-120亿的市场规模。

其中,卡百利,菲玛、嘉宝莉、TASSANI、威罗、寇帝、易涂得、基士博、三棵树、瓦帕茵特、诺瓦、现代大师、皇家工匠、帝卡斯等无论是销量、品牌知名度和美誉度、市场口碑等在艺术涂料行业处于领先地位。

 

与此同时,加上疫情的影响,近年来整个涂料行业都呈现出产业越来越集中的趋势,“马太效应”愈加明显,强者愈强,弱者愈弱,艺术涂料行业细分领域也不例外。

 

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随着艺术涂料行业市场竞争越来越激烈,可以肯定的是,未来5-20年,绝大部分的艺术涂料品牌都会迅速消亡不见,只有剩下来的极少数品牌,才能笑到最后。因为头部品牌对行业资源和市场规模的控制力,不断增强,而中小艺术涂料品牌的生存空间则越来越小。

 

需要指出的是,2020年市场的不明朗+疫情的加剧,艺术涂料的增长趋势已经开始放缓,这表明,艺术涂料市场即将进入优胜劣汰的存量竞争中。一旦进入存量竞争,市场就会表现出它极为残酷的一面。大品牌若是一脚走错,还能依靠强大的综合实力,调整纠错,但中小品牌若是一脚踏错,面临的很可能是淘汰出局的风险。

 

因此,于头部品牌而言,关键就在于品牌。品牌要面向全国市场,而不是区域市场。大品牌在市场竞争中,首要的是站在行业高度,引领技术创新和产品创新,带领行业建立艺术涂料行业标准,在标准端占领行业制高点。

 

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其次,部署全局品牌营销,增强品牌的全国影响力,让品牌在潜移默化中成为消费者选择艺术涂料的重要标准。

 

第三,加强产业整合,通过资本的方式,整合部分优质中小企业,增强自身的规模优势,以及对区域市场的控制力等。对大品牌而言,最重要的是为艺术涂料提供基础服务,例如人才培训、简化施工、技术创新、行业方向等,尤其是对行业标准的制定,要做出重大贡献。